一、那些攥着草稿纸流汗的时刻第一次踩的大坑：把“创意”当遮羞布 刚入行做品牌策划的头半年，总想着要做“没人做过的”东西，某次接了个刚起步的小项目，客户说“要让人记住”，我翻了三天的参考，做了个把抽象符号和几何图形拼得花里胡哨的方案，结果客户拿着草稿纸蹲在楼下便利店门口给我打电话，说“我这是卖日常用的东西，不是搞艺术展的，你这东西我贴在店门口，路过的人只会觉得看不懂”。那天我站在便利店的冷柜旁边，盯着满架子的饮料，突然明白，我所谓的“创意”，根本没碰过品牌的核心——客户是谁，他要卖给谁，他的东西解决了什么小问题。蹲在巷口的小胜利：原来接地气才是品牌的根 后来帮巷口卖干货的阿婆做品牌视觉，阿婆就认“实在”两个字，我没敢搞那些花活，只是蹲在她的摊子旁边待了一下午，看她给客人称栗子的时候，手里的炒勺会在纸袋上蹭出个淡褐色的小印子，还有她挂在摊子上的旧围裙，边缘洗得发白，有个小补丁是她孙女缝的。我把这两个细节揉进了她的招牌和包装里，炒勺的轮廓当logo，小补丁的纹理做包装的暗纹，阿婆后来跟我说，那天生意比平时好，有几个客人就是冲着“那个有补丁的栗子袋”来的。那时候我才懂，品牌策划不是做给评委看的，是做给路过的人看的，是藏在小细节里的温度。二、AI没抢我饭碗，抢饭碗的是“不想走心的我” 入行快十年，这两年最怕的不是改方案，是刷到AI生成的满屏logo，总怕自己的饭碗被抢。有次帮客户改包装，我先用AI生成了二十版草稿，然后盯着那些花花绿绿的东西发呆，突然想起阿婆摊子上的那个炒勺印——AI能生成无数个炒勺，却生成不了阿婆每次称栗子的时候，会特意给小朋友多添两颗的那个劲儿。后来我把AI的草稿都删了，只是用AI当尺子，测了一下字体的大小是不是刚好能被眯着眼睛的老人看清，测了一下包装的厚度是不是刚好能塞进阿婆的布袋子里。那天我突然明白，AI是把刀，能切出规整的线条，却雕不出有温度的木雕，我要做的，是那个握着刀柄、知道要雕成什么样子的人。三、那些患得患失的小情绪，才是设计师的勋章 每次改方案的时候，总会纠结到凌晨，怕自己做的不够好，怕客户不买账，怕这个品牌最后没做起来，我花的心血都白费了。但后来我发现，这种纠结，这种怕，其实是因为我在乎——在乎阿婆的栗子摊能多赚点钱，在乎小品牌能被更多人看见，在乎我手里的东西，真的能帮到别人。就像楼下的路灯，我只是个不起眼的灯泡，但我能照亮路过的人脚下的路，这就够了。 品牌策划 牌策划岗 策划岗上 我这个小 这个小设 ← 鞍山关于宣传片设计，我这十年攥在手里的那点实在劲 鞍山在品牌设计里熬出来的碎碎念——一个平凡设计师 →
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